Miljø- og Fødevareministeriet (2018)

Adfærdsanalyse til udvikling af kommunikationskampagne

Hvordan påvirker vi adfærden, så fiskere, lystsejlere og besøgende ikke smider henkastet affald på havn og hav?

Hvad var udfordringen?

Der er i gennemsnit 13.000 stykker plastikaffald per kvadratkilometer i havet – og mængderne er stigende. Forurening i havet er en del af FN’s 17 verdensmål, affaldet kommer primært fra land og skal forebygges inden, det ender i havet. Selvom maritimt affald er en stor global udfordring, så kræver det lokal viden og lokale løsninger for at det kan forebygges.

I samarbejde med Rostra Kommunikation og Norion har Behave Green hjulpet Miljø- og Fødevareministeriet med en kommunikationskampagne for forebyggelse af maritimt affald i Danmark. Formålet med kampagnen er at skabe synlighed og mere viden omkring de gode og lavpraktisk løsninger til forebyggelse af maritimt affald blandt dem, der færdes på hav og havne i dagligdagen.

Sådan gik vi til opgaven

I Behave Green tror vi på, at dem der bruger havne og hav er eksperter i de lokale forhold. Disse mennesker bærer selv nøglen til forebyggelse af maritimt affald. Konkret har Behave Green stået for to brugerundersøgelser og adfærdsanalyser blandt erhvervsfiskere og lystsejlere i en række udvalgte danske havne: Svanemøllen, Sydhavn, Gilleleje, Hanstholm, Thyborøn og Skagen.

På baggrund af en række antropologiske feltbesøg med brug af deltagelse, observation og 50 kvalitative interviews, har vi skabt dybe indsigter i målgrupperne motivationer, barrierer og løsninger på affaldsproblemet på havn og hav.

Kommunikation

Interviews

Brugerrejser

Observationer

Adfærdsanalyse

Hvad var resultatet?

De analyserede indsigter har vi omformet til 7 konkrete anbefalinger der, sammen med Danmarks Fiskeriforening, skal være med til at målrette og sikre effekt af kommunikationskampagnen. Vores analyser blev udgivet af Miljøstyrelsen i andet halvår af 2018. Offentliggørelsen har til formål at øge den generelle viden om målgrupperne og deres forhold til affald på havn og hav langt efter informationskampagnen er færdig.